新Facebook可以改变竞选团队的游戏

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05月

在全球范围内泄露个人数据丑闻之后,Facebook表示愿意保护其用户,这一决定可能会通过使向潜在选民发送有针对性的政治信息变得复杂来改变竞选团队的状况。

因为Facebook公布的变化 - 随着社交网络的数千万用户的数据泄漏到剑桥分析公司 - 可能会限制“微目标”,这是团队成功使用的一种技术例如,唐纳德特朗普在2016年。

“微型目标对竞选团队很重要,因为他们必须决定如何花钱以及他们应该瞄准的目标,”民主与技术中心的约瑟夫·霍尔说。

“任何阻碍数据收集的因素都会对竞选团队产生重大影响,”他补充道。

微观目标并不新鲜,但社交媒体数据是一个金矿,它促进了基于收入,政治派别和其他因素的人口群体的识别。 。

竞选团队的顾问指出,Facebook不是选民数据的来源 - 剑桥分析的主要例外 - 而是基于从中收集的数据的广告定位工具其他来源。

- 精度较低 -

Facebook似乎更难以使用计算机工具自动跨越社交网络的成员与其他从属关系。

一位不愿透露姓名的民主党政治官员说:“我可以针对年龄在21到35岁之间喜欢计划生育的女性,但我无法针对玛丽史密斯。”

“我们不能确定我们能否像近年来那样准确,廉价地瞄准选民,”他补充道。

即使有更严格的隐私环境,数字预计仍占美国今年在2018年补选广告上花费的88亿美元的20.1%,而2014年补选的广告则不到1%。据Borrell Associates咨询公司称。

但这一比率略低于今年早些时候的估计,因为“在剑桥分析公司丑闻之后使用Facebook的羞怯”,据该公司称。

Facebook已经宣布它将验证在其平台上放置政治广告的任何人的身份。 但社交网络将新欧洲隐私规则适应美国市场的方式,例如决定不接收有针对性的广告的可能性,目前尚不清楚。

与民主党候选人合作的公司DSPolitical的技术总监Mark Jablonowski说:“我认为Facebook将为(成员)提供尽可能多的动机选择留下来作为目标。”

但如果大量用户选择相反的情况,“这将对Facebook的收入和定位能力产生重大影响,这将对整个广告业产生深远影响,”他补充道。

然而,“问题不只是关于Facebook,”隐私论坛未来首席执行官Jules Polonetsky表示。 对于顾问和候选人,可以从其他来源获得有时“有问题”的选民的详细数据。

“我希望候选人通过使用所有可用的数据尽一切努力获胜,以后再道歉,”他说。

- “太远了”? -

WPAi政治咨询集团首席执行官克里斯威尔逊与共和党候选人合作,警告不要对社交媒体数据的使用施加太多限制。

“Facebook给共和党人提供了重要的资源,允许候选人直接向选民发送有关他们感兴趣的问题的信息,”他说。

“如果我们走得太远而且Facebook改变了规则,以至于我们无法在个人层面上做与Netflix或Spotify相同的事情,那么对民主的未来来说将是悲哀的,”他说。

乔治华盛顿大学的政治学家迈克尔·科克菲尔德认为,公众对Facebook的关注和保密可能是暂时的,对下一次选举影响不大。

据他说,“数据的机密性不是一个大问题,因为很少有人认为这会对他们产生影响”。

Cornfield表示,他希望竞选团队能够使用Facebook Live视频平台,并增加人工智能的使用,以瞄准选民。